賽事“流量”變消費“增量” ——隨州馬拉松帶動消費2000萬元

隨州日報

　　隨州日報全媒記者 張琴 通訊員 謝華兵 溫翔
　　10月19日，2025年隨州馬拉松圓滿落幕。這場首次增設(shè)全程馬拉松項目，匯聚1.2萬名選手的體育盛會，以強(qiáng)大的賽事輻射力激活了全市消費市場，據(jù)市商務(wù)局分析顯示，此次賽事帶動“吃住游購?qiáng)省毕M約2000萬元。
　　地道美食帶火餐飲消費
　　“跑完馬拉松，第一時間就來嘗隨州拐子飯！”來自武漢的跑友張先生剛沖過終點線，就帶著家人直奔城區(qū)老字號餐館，和他一樣慕名打卡本地特色美食的跑友不在少數(shù)。
　　為承接賽事消費熱潮，市商務(wù)局提前聯(lián)動隨州市烹飪協(xié)會及圣宮喜瑞、齊星湖大酒店等20余家本土餐飲企業(yè)，推出“隨馬專屬美食套餐”。同時，在賽事現(xiàn)場體驗區(qū)和賽道沿途，許多餐飲美食店響應(yīng)號召、積極參與，從招牌香菇宴、安居豆皮、虎福瑞麻花、李廷廣麻餅、洪山葛粉到暖心姜湯、紅棗湯，既滿足跑友能量補(bǔ)給需求，又讓外地游客一站式體驗隨州風(fēng)味。
　　賽事期間，隨州城區(qū)重點餐飲企業(yè)客流量同比增長65%，其中拐子飯、香菇包子等特色小吃銷量較平日翻倍；美團(tuán)平臺上“隨州特色菜”搜索量上漲128%，酒店團(tuán)餐的相關(guān)訂單量增長53%。
　　“我們專門增設(shè)了跑友取餐窗口，3天接待了近1200名外地客人，包房預(yù)訂率比去年同期高了40%?！饼R星湖大酒店負(fù)責(zé)人表示，“賽事帶來的客流不僅提升了短期營收，更讓隨州美食的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大。”
　　住游聯(lián)動讓跑友“留下來”
　　“提前一周就訂不到靠近賽道的酒店了！”來自河南的跑友李女士分享道。為方便參賽，她早在9月底就預(yù)訂了隨州城區(qū)酒店，她的足跡串聯(lián)起了一條清晰的消費鏈：漫步炎帝文化旅游區(qū)、品嘗地道拐子飯、體驗洛陽大樂之野民宿。體育之外的多元消費場景，正在持續(xù)釋放“馬拉松經(jīng)濟(jì)”的帶動效應(yīng)。
　　面對參賽人數(shù)大幅增加帶來的住宿需求壓力，市商務(wù)局聯(lián)合文旅、市場監(jiān)管等部門對全市星級酒店、精品民宿、商務(wù)賓館、連鎖酒店等各類住宿場所全面排查，整合各類優(yōu)質(zhì)房源共8000余間，各住宿場所還預(yù)留20%應(yīng)急房源，做到有備無患。許多酒店推出“賽事專屬服務(wù)包”，延長服務(wù)時效，優(yōu)化餐飲供給，暢通住宿渠道，讓選手賓至如歸。
　　據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測統(tǒng)計，10月18日（賽事前一天），賽事周邊20家重點監(jiān)測酒店入住率達(dá)到92.3%，其中齊星湖酒店、全季酒店、曾都賓館、雅斯特酒店、城市便捷酒店等10家熱門酒店滿房。
　　在旅游聯(lián)動方面，市商務(wù)局聯(lián)合文旅部門推出“憑馬拉松號碼布享景區(qū)優(yōu)惠”活動。數(shù)據(jù)顯示，賽事期間隨州重點景區(qū)接待游客量同比增長72%，其中外地游客占比超60%，“跑一場馬，游一座城”成為熱門打開方式。
　　本土特色產(chǎn)品銷售升溫
　　在隨州文創(chuàng)產(chǎn)品展銷區(qū)，剛跑完半馬的湖南跑友王先生正挑選香菇深加工產(chǎn)品：“之前只知道隨州是‘中國香菇之鄉(xiāng)’，這次現(xiàn)場嘗了香菇脆、香菇醬，必須帶點回去給家人朋友?！?/font>
　　賽道起點、終點和重點商圈的“隨州特色產(chǎn)品展銷專區(qū)”，集中展示了銷售香菇制品、銀杏茶、泡泡青深加工產(chǎn)品等，現(xiàn)場銷售火爆。各大商超及綜合體針對參賽選手推出滿減、贈禮等專屬活動，銀泰新世紀(jì)購物中心推出外地選手參賽旅行專線配套優(yōu)惠，進(jìn)一步釋放消費潛力。賽事期間，隨州商圈客流量同比增長58%。
　　運動消費與休閑娛樂市場同步升溫。城區(qū)運動品牌門店數(shù)據(jù)顯示，賽事前一周，專業(yè)跑鞋、運動護(hù)具銷量同比增長80%，部分門店推出的“隨馬紀(jì)念款運動T恤”上線即售罄；唯品會平臺上，“隨州馬拉松周邊”搜索量上漲156%，運動背包、速干衣等產(chǎn)品訂單量增長顯著。
　　馬拉松帶來的不僅是汗水和歡呼，還有實實在在的消費熱潮。市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)以“一季三會七賽”為引爆點，進(jìn)一步挖掘消費潛力、優(yōu)化消費環(huán)境，讓“賽事經(jīng)濟(jì)”成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的新增長極。