同行 致遠(yuǎn) 長安馬自達(dá)召開2018年經(jīng)銷商大會(huì)

一路小清新

齊心協(xié)力，開拓創(chuàng)新。1月12日，長安馬自達(dá)2018年經(jīng)銷商大會(huì)在南京盛大開幕。來自全國各地的經(jīng)銷商代表齊聚一堂，共譜未來愿景。以“同行·致遠(yuǎn)”為主題，大會(huì)全面回顧總結(jié)了2017年工作經(jīng)驗(yàn)與成果，并對(duì)2018年?duì)I銷工作進(jìn)行全面部署。長安馬自達(dá)汽車有限公司領(lǐng)導(dǎo)以及雙方母公司代表出席本次大會(huì)。

2017：逆勢而上，奮發(fā)有為

回首剛剛過去的2017年，中國車市低速緩行，購置稅政策退坡，限牌限購城市繼續(xù)擴(kuò)大，電動(dòng)化浪潮風(fēng)起云涌。與此同時(shí)，豪華品牌陣營持續(xù)下探，自主品牌集體躍躍沖高，合資品牌面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

面對(duì)市場變化，長安馬自達(dá)與經(jīng)銷商伙伴一道，凝心聚力，創(chuàng)新營銷思路與手段，深化品牌推廣、加速渠道下沉，深耕“用戶 ”思維，淡季追趕，旺季超越，為中國車市呈現(xiàn)了一份精彩的答卷：實(shí)現(xiàn)建成4S店260家，2S店95家，經(jīng)銷商盈利率超過80%。依托高效的廠商協(xié)同體系和卓越的產(chǎn)品力，全年批售19.4萬輛，同比增長4.3%，累計(jì)用戶數(shù)量跨越百萬大關(guān)，超額完成既定目標(biāo)。與此同時(shí)，長安馬自達(dá)以年輕、激情的品牌形象，在營銷領(lǐng)域多面開花，體驗(yàn)營銷、娛樂營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷動(dòng)作頻仍，品牌知名度、美譽(yù)度進(jìn)一步提升。長安馬自達(dá)用實(shí)際行動(dòng)生動(dòng)詮釋了只有逆勢而上，方能奮發(fā)有為。

當(dāng)下：研判大勢 思危迎變

2018年，中國車市依舊將在低速中前行。消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)革新、商業(yè)模式變革帶來了巨大的市場機(jī)遇，也伴隨著前所未有的挑戰(zhàn)。在長安馬自達(dá)看來，消費(fèi)升級(jí)帶來的購車需求將導(dǎo)致汽車行業(yè)由產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)變?yōu)槠放乞?qū)動(dòng)的競爭格局。新的年輕消費(fèi)族群正在形成，他們更加關(guān)注個(gè)性化和社交分享。新的用車需求和日新月異的社交媒介變化帶來了新的汽車銷售模式，傳統(tǒng)的汽車銷售模式受到前所未有的挑戰(zhàn)，汽車行業(yè)的商業(yè)生態(tài)和思維方式需要重新審視。更重要的是，隨著國家對(duì)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的重視與扶持，雙積分政策的出臺(tái)，傳統(tǒng)車企需要加快腳步，跟上電動(dòng)化大潮。

△ 長安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁 付遠(yuǎn)洪

對(duì)此，公司執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪在大會(huì)上表示：“新常態(tài)、新政策、新零售將倒逼我們轉(zhuǎn)型升級(jí)，不進(jìn)則退，我們必須贏在改變。傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的改變不僅需要時(shí)間，更需要勇氣和創(chuàng)新精神，‘不是因?yàn)橛惺袌霾湃ラ_拓，而是去開拓才有市場’，以客戶為核心的營銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，將是我們生存發(fā)展的關(guān)鍵，也是搶抓機(jī)遇、戰(zhàn)贏未來的關(guān)鍵?！?/font>

2018：同行致遠(yuǎn) 合作共贏

站在2018年的起點(diǎn)，面向2020乃至2025，長安馬自達(dá)將以“提供極具革新的技術(shù)和產(chǎn)品，打造中國特色精品車企”為愿景，以適度推動(dòng)企業(yè)規(guī)模增長，同步提升經(jīng)營質(zhì)量為兩大發(fā)展方向。

△ 長安馬自達(dá)汽車有限公司總裁 田中英明

產(chǎn)品方面，隨著新“智美運(yùn)動(dòng)轎車”Mazda3 Axela昂克賽拉、“新感官SUV”第二代Mazda CX-5、“高顏值駕趣SUV”全新進(jìn)口Mazda CX-3的成功上市，長安馬自達(dá)完成了在中級(jí)轎車市場、緊湊型SUV市場，跨界SUV市場的新一輪布局。公司總裁田中英明表示：“2018年，公司將挑戰(zhàn)推出更高價(jià)值的產(chǎn)品，穩(wěn)固深化正價(jià)銷售，不斷提升用戶滿意度?！?/font>

營銷方面，以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為手段，長安馬自達(dá)將與經(jīng)銷商一起，洞悉目標(biāo)人群，深化“全生命周期客戶關(guān)懷理念“，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，品牌精髓直達(dá)用戶。銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理王金海表示，2018年是長安馬自達(dá)的”用戶年“，以經(jīng)銷商為轉(zhuǎn)接點(diǎn)，長安馬自達(dá)將重塑用戶關(guān)系，激活用戶群體，堅(jiān)持以用戶為中心，讓用戶成為長安馬自達(dá)的“未來”。

△ 長安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理 王金海

網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，長安馬自達(dá)將實(shí)現(xiàn)”從建立渠道向經(jīng)營渠道，從產(chǎn)品為中心向用戶為中心，從獲取用戶向經(jīng)營用戶“三個(gè)轉(zhuǎn)變，最終形成”廠商共贏，持續(xù)發(fā)展“的局面。2018年，長安馬自達(dá)經(jīng)銷商隊(duì)伍將持續(xù)擴(kuò)大，新的經(jīng)銷店將全部運(yùn)用馬自達(dá)全球全新標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)理念打造。市場銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理森脇章表示：“長安馬自達(dá)將與所有的經(jīng)銷商伙伴一起，以用戶關(guān)懷為核心，全面強(qiáng)化銷售、服務(wù)能力，共同構(gòu)筑一個(gè)更強(qiáng)健的網(wǎng)絡(luò)！”

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△ 長安馬自達(dá)汽車有限公司

市場銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理 森脇章

新氣象，新征程。年輕的長安馬自達(dá)將與全體經(jīng)銷商伙伴攜手通行，堅(jiān)定信心，積極迎接市場變革，以全新的姿態(tài)投入到新一年的挑戰(zhàn)中去，為廣大中國用戶創(chuàng)造激情、精彩的擁車生活。

經(jīng)銷商銷售電話：400-868-5338

地址：隨州市曾都區(qū)星光一路長安馬自達(dá)隨州鑫達(dá)4S店(金華汽車市場）
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