力排市場(chǎng)飽和重壓，海爾冷柜1分鐘銷5臺(tái)奪取全球7連冠

陽(yáng)光琉璃

2018年1月1日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor) 在倫敦總部正式發(fā)布了2017年全球大型家用電器市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜2017年品牌零售量占全球市場(chǎng)的20.6%，意味著平均每分鐘就有5臺(tái)海爾冷柜進(jìn)入全世界家庭，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜首，而這也是海爾冷柜第7次坐穩(wěn)全球第一寶座。

8000億冷凍市場(chǎng)：海爾成“最大蛋糕”擁有者

目前，冷凍食品行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8000多億，面對(duì)如此巨大的“市場(chǎng)蛋糕”，海爾、澳柯瑪、西門子、榮聲等海內(nèi)外冷柜品牌紛紛以新產(chǎn)品、新技術(shù)搶占市場(chǎng)份額。

歐睿國(guó)際此次調(diào)研的對(duì)象覆蓋全球46個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涉及全球200多個(gè)冷柜品牌，88個(gè)主流冷柜品牌。調(diào)研結(jié)果表明，全球冷柜銷量峰值2017年達(dá)到1926萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)冷柜銷量在全球占比37%，其中海爾冷柜銷量占比高達(dá)20.6%，無(wú)疑成為冷柜行業(yè)“最大蛋糕”的擁有者。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2018年冷柜市場(chǎng)零售量將達(dá)720萬(wàn)臺(tái)、零售額101億元，將同比增長(zhǎng)0.4%和1.5%，未來(lái)前景喜人。但冷柜行業(yè)同樣面臨著傳統(tǒng)品類市場(chǎng)飽和用戶需求轉(zhuǎn)變等一系列“重壓”。

目前，冷柜市場(chǎng)已經(jīng)開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，出現(xiàn)了以冰吧為代表的家用冷柜品類地位崛起，大容積細(xì)分市場(chǎng)引發(fā)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，以及減霜風(fēng)冷技術(shù)、電腦溫控等不斷滲透掀起的創(chuàng)新變革。

專家分析，在“千億量級(jí)”的冷凍市場(chǎng)上，海爾已經(jīng)連續(xù)7年保持全球銷量第一，擁有“最大蛋糕”。同時(shí)，海爾冷柜以創(chuàng)新科技開路，未來(lái)將會(huì)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，將蛋糕做大。

全球影響力遠(yuǎn)超二三名 海爾冷柜全球品牌成首選

從全球市場(chǎng)來(lái)看，掌握核心技術(shù)的冷柜品牌在海外更有競(jìng)爭(zhēng)力。Google Trends能夠顯示關(guān)鍵字在一段時(shí)間里的品牌熱度。通過(guò)在Google Trends上截取的數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，截至12月26日，2017年海爾冷柜（藍(lán)色）的全球影響指數(shù)遠(yuǎn)超二三名之和。

在全球紛紛出口創(chuàng)匯時(shí)，海爾率先開啟創(chuàng)牌之路，目前“海爾牌”冷柜產(chǎn)品已覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且在歐洲、美洲、澳洲等主流市場(chǎng)的業(yè)績(jī)顯著，在美洲整體區(qū)域的銷量占比達(dá)到31.3%，位居第一；同時(shí)海爾冷柜在日本銷量占比34%，新西蘭銷量占比48%，均位居市場(chǎng)第一；而在尼日利亞，海爾冷柜的銷量達(dá)到市場(chǎng)占比的33%，連續(xù)11年取得市場(chǎng)桂冠。

在全球NO.1背后，是以全球研發(fā)、全球制造為核心的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的支撐。海爾踐行三位一體本土化戰(zhàn)略，在全球建立本土化研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、制造基地和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。海爾冷柜以全球10大研發(fā)中心為根基，形成用戶主導(dǎo)科技創(chuàng)新的10+N模式，以全球研發(fā)資源打造全球品質(zhì)，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┎町惢a(chǎn)品，尼日利亞的“100小時(shí)不化凍”冷柜、歐洲的“超節(jié)能冷柜”等均是冷柜全球平臺(tái)上的產(chǎn)物。

領(lǐng)先于行業(yè)3年？海爾迭代速度就是行業(yè)迭代速度

從家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)速度正在努力追趕用戶點(diǎn)擊鼠標(biāo)、以及滑動(dòng)智能手機(jī)觸摸屏的速度。資料顯示，家電行業(yè)中的每一款顛覆性產(chǎn)品都要投入大量的前期成本、時(shí)間等，整個(gè)研發(fā)周期大約是3—5年甚至更久。而只有用戶需求的研發(fā)投入與研發(fā)產(chǎn)出才是成正比的。

冷柜誕生以來(lái)，行業(yè)內(nèi)一直在尋求產(chǎn)品冷凍力、除霜以及節(jié)能等基本功能層面的技術(shù)升級(jí)。在以技術(shù)帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展上，海爾一直走在前列，從直冷式冷柜、風(fēng)直冷混合制冷式冷柜到風(fēng)冷式冷柜，海爾冷柜的每一次新技術(shù)面世，都帶動(dòng)了整個(gè)制冷行業(yè)的升級(jí)。

2012年，海爾冷柜推出“藍(lán)鯨氣流技術(shù)”，打響了冷柜行業(yè)的“除霜戰(zhàn)爭(zhēng)”的第一槍；2015年，海爾首創(chuàng)“風(fēng)循環(huán)技術(shù)”，打破此前行業(yè)只有“無(wú)風(fēng)”冷柜的現(xiàn)狀；2017年，海爾再次迭代推出“風(fēng)冷無(wú)霜技術(shù)”，首次在冷柜領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)真正0結(jié)霜?？梢哉f(shuō)，海爾冷柜技術(shù)整整領(lǐng)先于行業(yè)3—4年的時(shí)間，而海爾冷柜的迭代方向就是行業(yè)的升級(jí)方向。

從整個(gè)冷柜行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，海爾迭代技術(shù)已然成為行業(yè)變革“牽引力”，海爾也因此成為某些缺乏自主創(chuàng)新力的企業(yè)競(jìng)相模仿的對(duì)象。但這些企業(yè)往往模仿得了外表、基本性能，卻模仿不了海爾持續(xù)創(chuàng)新的生態(tài)模式，而海爾以用戶為導(dǎo)向的創(chuàng)新邏輯更難復(fù)制。

目前，海爾冷柜獲得全球銷量7連冠，海爾白電整體品牌同樣向用戶交出了“9連冠”的答卷……這一切成績(jī)的取得無(wú)疑是依靠“人單合一”模式的支撐。海爾通過(guò)對(duì)“人單合一”模式12年的探索，致力于成為物聯(lián)網(wǎng)范式的引領(lǐng)者。該模式的探索率先在智慧生活領(lǐng)域“開花結(jié)果”，其中海爾冷柜作為美食生態(tài)圈中的一員，不斷與用戶進(jìn)行深度交互，讓每一臺(tái)產(chǎn)品背后都有用戶需求交互的創(chuàng)新。相信在“人單合一”模式的指導(dǎo)下，海爾率先邁入智慧家庭3.0階段，落地全球首個(gè)一站式智慧成套解決方案，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景的互聯(lián)互通，海爾必將開啟家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新契機(jī)。