東原上半年業(yè)績創(chuàng)新高，深耕華東踐行差異化戰(zhàn)略

linchunjie1982

克而瑞最新發(fā)布的《2018上半年中國房地產(chǎn)企業(yè)銷售TOP200排行榜》顯示，東原以242.8億元的銷售金額位列行業(yè)第50位，較2017年同期的92.2億元直接翻倍，漲幅高達(dá)163.3%，并以201萬平方米的銷售面積位列行業(yè)第42位，同比勁升119%！這樣的成長速度在眾多上市房企中不可謂不驚人。

上半年業(yè)績超額完成，華東東原業(yè)績亮眼

早在今年3月21日的2018中國房地產(chǎn)500強(qiáng)發(fā)布會(huì)上，東原集團(tuán)董事長羅韶穎就明確表示，今年東原的目標(biāo)是“兩個(gè)五”：500億、50強(qiáng)。對(duì)此，華東東原已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備并全力以赴，僅上海城市公司在2018年1月就貢獻(xiàn)出逾36億元的銷售業(yè)績，其中在上海奉賢南橋新城開發(fā)的桐南美麓迎來第二次開盤，一舉推出836套房源，開盤當(dāng)天桐南美麓就實(shí)現(xiàn)銷售額近28億元，刷新了東原集團(tuán)單盤單日銷售的歷史新高。

無獨(dú)有偶，坐落于杭州未來科技城的印未來項(xiàng)目首次推出的266套房源，于開盤當(dāng)天全部售罄，簽約金額超8億元，后續(xù)幾次加推均告售罄，截至2018年上半年印未來項(xiàng)目累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額近32億！

產(chǎn)品升級(jí)永不止步，華東雙產(chǎn)品體系落地

客戶邏輯一直都是東原奉行的至上邏輯。東原希望房屋不僅僅能提供給業(yè)主一個(gè)穩(wěn)定的住所，更希望讓他們在項(xiàng)目中感受到不一樣的高品質(zhì)生活，因此一直努力鉆研將更好的產(chǎn)品回饋給客戶。

2018年，根據(jù)市場和客戶的需求，更是源于自身對(duì)于產(chǎn)品的更高追求，東原在原有三宅一品四大產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，以“為美好而設(shè)計(jì)”與“閱見更好的自己”為主題，正式推出東原印系列和東原閱系列兩大產(chǎn)品體系，并在杭州落地印·未來項(xiàng)目與璞閱項(xiàng)目，在上海落地印·柒雅項(xiàng)目，融入了更多的元素和內(nèi)涵，從方方面面為產(chǎn)品賦能，為業(yè)主營造美好家園。

除此之外，華東東原其他項(xiàng)目也備受市場矚目，例如位于蘇州千潯社區(qū)中心以其鮮明的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格獲得了有著設(shè)計(jì)界奧斯卡之稱的2018紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，同時(shí)在300個(gè)中國建筑項(xiàng)目中脫穎而出，一舉榮獲了2018年中國年度建筑大獎(jiǎng)。

正是基于對(duì)客戶需求的持續(xù)滿足和產(chǎn)品不斷優(yōu)化提升，才有了華東東原在樓市下半場持續(xù)而穩(wěn)健的發(fā)展，并一直走在產(chǎn)品創(chuàng)新的道路上。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新雙贏，華東東原踐行社區(qū)運(yùn)營先驅(qū)

多年來，東原對(duì)客戶需求深入研究，始終堅(jiān)持社區(qū)價(jià)值創(chuàng)新路徑，社區(qū)運(yùn)營理念經(jīng)歷了一次又一次迭代升級(jí)。

作為全國首個(gè)兒童社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)制定者，東原基于社區(qū)兒童生活痛點(diǎn)做出了“童夢童享”，目前已升級(jí)到3.0體系，全面覆蓋兒童從家、幼兒園、社區(qū)到商業(yè)空間的24小時(shí)，實(shí)現(xiàn)兒童居住生活的一體化。

基于社區(qū)公共空間痛點(diǎn)，5月5日，東原線下社群實(shí)體空間在杭州印·未來盛大啟幕。并以原聚場為代表，是社區(qū)內(nèi)打造的開放、有溫度、多功能的社群基地。從“生活藝術(shù)、親子、戲劇”三大核心元素去創(chuàng)造內(nèi)容，未來致力于打造生活藝術(shù)的秀場、自在的創(chuàng)意空間、最潮的社區(qū)，讓社區(qū)居民之間產(chǎn)生無限連接，讓家以外的空間，變成我們的第二個(gè)家。

羅韶穎一直強(qiáng)調(diào)：“在東原，傳統(tǒng)和創(chuàng)新可以實(shí)現(xiàn)雙贏，也必須雙贏。我們發(fā)現(xiàn)，核心業(yè)務(wù)做得越好，創(chuàng)新業(yè)務(wù)就會(huì)有越多的扶持，越從容的生長空間?！?/div>

隨著原聚場的創(chuàng)新和推廣，華東東原在不斷提升自我社區(qū)運(yùn)營能力的同時(shí)，也為行業(yè)下半場的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了示范，也引領(lǐng)社區(qū)運(yùn)營在華東迎來全面革新時(shí)代。如果說產(chǎn)品品質(zhì)與拿地能力是房企打天下的“硬實(shí)力”，那么社區(qū)運(yùn)營理念則是東原難以被同行所超越的企業(yè)“軟實(shí)力”。

今年，隨著社區(qū)運(yùn)營2.0“城市社區(qū)價(jià)值生態(tài)鏈”的不斷深化，隨著更多創(chuàng)新社區(qū)空間的相繼落地，我相信武漢東原將站上一個(gè)全新的高度，與城市、與居者共同創(chuàng)造出無可估量的價(jià)值。

社區(qū)對(duì)于每個(gè)人而言，不應(yīng)該僅僅只是一個(gè)物理上的存在，它更是有趣、有料、有溫度的第二個(gè)家。我衷心希望未來會(huì)有更多的開發(fā)商關(guān)注到社區(qū)的運(yùn)營，關(guān)注到人與人之間的交際，讓有著相同價(jià)值觀的人能夠聚在一起，讓新的每一天都如詩般美好。如果說產(chǎn)品品質(zhì)與拿地能力是房企打天下的“硬實(shí)力”，那么社區(qū)運(yùn)營理念則是東原難以被同行所超越的企業(yè)“軟實(shí)力”。

今年，隨著社區(qū)運(yùn)營2.0“城市社區(qū)價(jià)值生態(tài)鏈”的不斷深化，隨著更多創(chuàng)新社區(qū)空間的相繼落地，我相信武漢東原將站上一個(gè)全新的高度，與城市、與居者共同創(chuàng)造出無可估量的價(jià)值。

社區(qū)對(duì)于每個(gè)人而言，不應(yīng)該僅僅只是一個(gè)物理上的存在，它更是有趣、有料、有溫度的第二個(gè)家。我衷心希望未來會(huì)有更多的開發(fā)商關(guān)注到社區(qū)的運(yùn)營，關(guān)注到人與人之間的交際，讓有著相同價(jià)值觀的人能夠聚在一起，讓新的每一天都如詩般美好。如果說產(chǎn)品品質(zhì)與拿地能力是房企打天下的“硬實(shí)力”，那么社區(qū)運(yùn)營理念則是東原難以被同行所超越的企業(yè)“軟實(shí)力”。

今年，隨著社區(qū)運(yùn)營2.0“城市社區(qū)價(jià)值生態(tài)鏈”的不斷深化，隨著更多創(chuàng)新社區(qū)空間的相繼落地，我相信武漢東原將站上一個(gè)全新的高度，與城市、與居者共同創(chuàng)造出無可估量的價(jià)值。

社區(qū)對(duì)于每個(gè)人而言，不應(yīng)該僅僅只是一個(gè)物理上的存在，它更是有趣、有料、有溫度的第二個(gè)家。我衷心希望未來會(huì)有更多的開發(fā)商關(guān)注到社區(qū)的運(yùn)營，關(guān)注到人與人之間的交際，讓有著相同價(jià)值觀的人能夠聚在一起，讓新的每一天都如詩般美好。